包装设计（Packaging Design）是中国普通高等学校本科专业。该专业的修业年限是四年。

包装设计专业是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。例如：从事现代包装设计、包装印刷、包装材料及设备选用、质量检测、技术管理的高级技术应用性专门人才。

学科门类：艺术学

专业类别：设计学类

中文名称：包装设计

外文名称：Packaging Design

专业代码：130512（T）

修业年限：四年

授予学位：艺术学学士

专业层次：本科

专业介绍

包装设计专业是以产品包装的造型结构、视觉设计、材料工艺和品牌传播为研究内容，融合市场营销、设计心理、文化审美和行销推广等方面知识，研究包装设计与产品、市场环境与消费者、包装形态与用户体验之间的关系，是一门艺术设计与工程技术相结合的综合学科。在视创新型人才培养的总体要求下，培养具有一定人文精神、科学素养、创新意识，且具备较强的审美修养、艺术设计创作能力，具有较高的职业道德修养，具有在艺术设计以及相关领域独立工作能力的实践型设计艺术高级专门人才；在设计、视觉艺术领域有一定探索、研究能力，有科技艺术综合素养的拔尖创新人才。（山东工艺美术学院）

培养目标

本专业培养掌握平面包装设计、广告艺术设计领域的专业知识及专业技能，适应包装设计、广告艺术设计、企业企划(营销)设计岗位的需要，具有良好职业素养和可持续发展能力的高素质、高技能人才。（百度百科）

本专业培养能适应社会主义现代化建设和地方经济发展需要，德、智、体、美、劳全面发展，掌握艺术设计与包装设计等相关基础理论和基本知识，熟练运用创新思维，具备较强的包装设计能力，具有良好的道德修养与综合素质，能在包装设计、包装印刷、包装策划、品牌传播等领域进行设计制作和从事包装设计、新媒体、广告设计等方面工作的高素质应用型人才。（南通理工学院）

人才培养

本专业通过教学改革，人才培养质量不断提升。教师获湖南省优秀教学成果奖一等奖1项、二等奖1项；已毕业本科生2802人，毕业生成为包装行业、设计研究领域的骨干。先后获红点奖、IF奖、“互联网+”大赛等奖项80余项。包装设计专业以艺、工、文、商多学科交叉为特色，集教学、科研、生产于一体，以产品包装装潢设计、结构造型设计、智能包装功能应用、包装材料与印刷工艺为主要研究内容，综合运用艺术设计、市场营销、策划管理、设计心理学、人机工程学、材料工艺、生产技术与数智技术等方面知识，以包装行业与市场需求为导向，利用自身“工业底色+包装特色”形成的学科、专业、人才、创新等资源优势以及在全国包装行业的独特地位，探索包装全生命周期对人、产品、环境、社会的影响和作用。培养具备较强的市场调研、设计策划、设计实践能力与创新创业能力，能独立进行包装设计实践、设计项目策划与生产管理专业以及具备前瞻性设计理念和创新性设计思维；具备较强创新创业意识和实践能力的高层次复合型人才。（湖南工业大学）

专业课程体系

主要课程

包装设计、广告设计、包装结构、容器造型、标志设计、企业视觉识别(VI)设计。专业课程：色彩、包装印刷工艺与经济成本核算、现代设计史、市场调研与设计定位、包装促销与消费、包装设计与品牌塑造、包装策略及其应用等。（百度百科）

包专业核心课程：有文字设计、图形创意、信息设计、插画设计、动态图像设计、包装设计与策略、包装容器与结构、品牌设计、包装设计与技术、文创设计、智能包装设计等。（山东工艺美术学院）

课程设置

产品包装设计方向主要课程：包装导论、包装结构与造型设计、包装设计基础、包装材料及应用、系统包装设计、物流包装设计、文创产品包装设计、现代印刷技术、特需商品包装设计、社会服务与应用专题。

智能包装设计方向主要课程：包装结构与造型设计、包装材料及应用、包装影像采集、包装印刷与工艺、系统包装设计、物流包装设计、数字智能包装设计、材料智能包装设计、结构智能包装设计、社会服务与实践应用专题。（湖南工业大学）

核心课程：设计基础、图形创意设计、字体与标志设计、插画设计、包装容器与结构、品牌与包装、包装印刷与工艺、文创产品设计。（南通理工学院）

专业特色

本专业是平面设计与结构设计的有机结合，是广告设计专业的延伸。要求学生在广告、设计、材料、营销、包装、储运等多个相关领域综合掌握一定得理论知识及专业技能。

毕业生英获得以下几个方面的知识和能力：

• 掌握平面设计、包装设计基础理论知识，了解包装设计的历史及国内外的发展动态

• 掌握标志设计、广告设计、容器造型、包装结构、平面设计与印刷工艺、包装设计等知识

• 掌握广告文案写作和广告营销策划知识

• 掌握基本的手绘能力和电脑辅助设计知识

发展前景

就业方向

企事业单位：包装设计师、平面设计师、设计策划人、排版输出、美工制作师、书籍装帧员等。

研究方向与就业岗位

近年来，包装设计出现了一些新的趋势和发展动向，情感体验包装、交互式包装、智能包装等新概念的包装层出不穷，拥有更为宽泛多元的技术和艺术的探索空间。包装设计也越来越强调观念、方法、信息、沟通、体验的构思与传播，而不仅仅只是材料、功能与视觉的具象呈现。专业发展建设思路在原来“宽口径、厚基础”的基础上，进一步提出在“实践”“创新”的理念之下强调“特”和“新”的专业建设方向。

1、研究方向

1.1）结合用户体验，探索提升包装的实用性和美观性；

1.2）在现实需求下不断诞生新范式的包装设计，开拓社会创新设计、思辨设计、信息设计；

1.3）智能技术在包装行业的应用与发展。

2、就业岗位

毕业生主要在包装设计企业、包装策划部门、广告设计公司、包装科研机构以及高等院校等从事包装设计、管理、教学与研究等工作。

开设院校