市场营销是中国高等职业教育本科专业，属于财经商贸大类。

所属大类：财经商贸大类

所属小类：工商管理类

中文名称：市场营销

专业代码：330602

修业年限：四年

专业层次：本科（高职）

2021年，市场营销列入《职业教育专业目录（2021年）》。

职业面向

面向市场营销专业人员、品牌专业人员、人工智能训练师等职业，市场部经理、大区经理、销售总监、营销机器人训练师等岗位（群）。

培养目标定位

本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和营销管理、财务管理、人工智能及语音技术及相关法律法规等知识，具备需求洞察、产品规划、品牌策划与管理、数字营销策划、营销机器人训练等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事营销管理、营销策划和营销机器人训练等工作的高层次技术技能人才。

主要专业能力要求   

1. 具有商务数据分析、客户需求分析、客户行为分析、客户心智分析的能力；

2. 具有产品系列、功能、外观、价格、服务规划设计的能力；

3. 具有品牌核心价值挖掘、品牌定位分析、品牌形象规划、品牌维护及延伸的能力；

4. 具有数字画像、内容营销、互动营销、数字营销技术应用的能力；

5. 具有营销战略规划、整合营销方案制定、大客户关系维护、采购与供应链管理的能力；

6. 具有人工智能产品需求分析、人工智能产品设计、人工智能产品测试优化的数字技术能力；

7. 具有研究和创新发展的能力；

8. 具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。

主要专业课程与实习实训

专业基础课程：经济学原理、管理学原理、财务管理、人力资源管理、市场营销、市场调查与预测、消费者行为分析、人工智能及语音技术、中华商业文化、市场营销专业英语等。

专业核心课程：服务营销实务、国际营销实务、商务谈判实务、产品规划实务、商务数据分析与应用、数字营销策划、品牌策划与管理、客户体验管理、采购与供应链管理、企业战略管理、营销智能机器人训练实务等。

实习实训：对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行需求洞察、品牌策划、营销机器人、数字营销等实训。在符合条件的企业、事业单位，特别是商业企业或各类企业的营销部或销售公司进行岗位实习。

职业类证书举例

职业资格证书：经济专业技术资格

职业技能等级证书：数字营销技术应用、新媒体营销、网店运营推广、电子商务数据分析、跨境电商B2B数据运营、呼叫中心客户服务与管理

接续专业举例

接续专业硕士学位授予领域举例：工商管理

接续硕士学位二级学科举例：工商管理